Eton - svenska skjortor som tar din stil ett steg längre

Makarna Annie och David Pettersson grundade ”Skjortfabriken Special” i Gånghester år 1928. Detta i en tid då den svenska textilindustrin blomstrade, och försåg svenska män med välsydda kvalitetskläder, sydda med bästa produktionsteknik och material. Man insåg med tiden vikten av att sticka ut i mängden, och 1948 fick man mot alla odds tillstånd att använda namnet ”Eton”, efter att sönerna Rune och Arne Davidsson besökte staden med samma namn, och dess anrika Eton College.

Med sinnrik marknadsföringstaktik och erövrandet av viktiga kontrakt med bland annat det prestigefulla Harrods i London under åttiotalet, lyckades man överleva en tid då många långlivade svenska varumärken gick i graven. Den kreativa riktningen i verksamheten sattes på den tiden av Jan Borghart, som under mer än trettio år tog Eton ut på världsmarknaden, och öppnade dörren in på den Tyska marknaden, vilket kräver både envishet, kunskap och inte minst en egen övertygelse om och tro på en riktigt bra produkt.



Genom åren har sedan istället Eton själva varit oerhört selektiva med var deras skjortor får säljas och synas. Vi gjorde på Care of Carl en liknande resa som Etons inträde i Tyskland, där Eton till en början med välvilliga men lite medömkande leenden gjorde det klart att vi som nystartad underdog bland herrekiperingar, och därtill dessutom endast baserade onlineförsäljning, inte var redo att sälja deras produkter. Diskussionen falnade dock aldrig, och efter att fått prova att sälja Etons skjortor under en första provsäsong stod det klart att Eton och Care of Carl utgjorde en mycket bra matchning.

Eton lägger oerhört stor vikt och mycket energi på utveckling och vävning av egna tyger, där många tas fram och tillverkas av företaget själva, i samarbete med de främsta väverierna i världen. Slitstyrka och egenskaper som gör skjortorna lätta att använda och ger dem en framtoning med hög stilgrad är högt prioriterade. En stor del av kraften läggs på det som kallas finishering av tygerna, vilket ger dem önskade egenskaper och lyster. Allt detta görs i Schweiz, enligt en hemlig process som följer mycket höga och strikta miljökrav.



I företagets egen skjortfabrik, som fortfarande ligger i samma lokaler i lilla Gånghester utanför Borås, där även Care of Carl har sitt säte, utför man vidare långa och krävande kvalitetstester på plaggen som utvecklas och tas fram. Allt för att de skall möta de höga krav som bäraren av en sann kvalitetsskjorta kommer att ställa på plaggen han bär.

Utbudet spänner idag över allt från strikta, klassiska businesskjortor, till livfulla och passionerat designade plagg med en kreativ stilgrad som matchas av få andra aktörer på marknaden. Den kreativa ledningen styrs idag av Sebastian Dollinger, som tagit Eton till nya nivåer med såväl spännande samarbeten med små oberoende designkollektiv, som att injicera designspråket med influenser från ikoniska klubbar i Manchester och ett nytänkande skjortbärande som bygger på långt mer än konservativ klassisk stil och dammiga stilregler om vad som är rätt och fel. I stora drag har han genom åren infört passformer och skjortdesigner, vilka fyllt hål man innan hans tid knappt visste existerade i utbudet på skjortmarknaden.

Storblommiga tyger och prickiga mönster som för tankarna till stilsäkra mods med rakbladsvass stilkänsla, flätas sinnrikt samman i kreativ symbios med de mer tidlösa designerna, som kommer att synas på män i all framtid. Klassiker som kontinuerligt omvärderas och injiceras med nytänkande för att möta samtidens skjortbärares höga önskemål och krav.

Siluetten och snittet på skjortorna kommer i många former, som passar en bred variation av skjortbärare, oavsett om du är en långsmalt byggd rocker som bär din vita, extra smalt skurna skjorta kroppsnära med en stor portion attityd, eller vältränad businesspersonlighet med breda axlar och smal midja, och därtill allt där emellan. Det finns kort sagt en passform för de flesta kroppsformer och stilinriktningar, utan att skjortorna någonsin för den skull tappar skärpan i den stilsäkra framtoning de ger bäraren.



Oavsett om du vill ha en strikt vit business skjorta med dubbel manschett och stärkt cutaway-krage, en mjukt designad chambray-skjorta med böljande button down-kragar för en laid back italiensk stil att bära med kavajer med mjuka axlar, eller bara ett riktigt snyggt plagg för utekvällen med kompisarna lämnar Eton en bred repertoar att välja ur.

När du hittat en passform som känns bra, blir ofta nästa steg att fördjupa sig i kragmodeller, tygkvalitéer och hur de kompletterar de övriga delarna i din garderob. Ju bättre en skjorta sitter på, desto bättre tycker man ofta om att bära den. Den här veckan kanske du hittar just din egen Eton favorit?