Hur sneakern blev en hörnsten i var mans garderob

Från att till en början enbart ha burits av elitidrottare under 1800-talets slut och 1900-talets början, till att vara ett naturligt inslag i preppyns uniform under 1960-talet, för att idag utan några höjda ögonbryn kunna bäras lika naturligt till en kostym som ett par träningsshorts, har sneakerns resa minst sagt varit händelserik och varierad. En resa som överbryggat samhällsklasser och särpräglat sneakern som ett coolt och avslappnat plagg för alla.

INNEHÅLL

En lång historia kort
Hur du bär sneakern idag
Varumärken att känna till
Tidslinje - Sneakers genom tiderna

EN LÅNG HISTORIA KORT

Sneakern och dess historia är en resa som ständigt kantats av teknisk utveckling och framåtanda. En historia med ett startskott som på många sätt är dold i ett dunkel och med många som gör anspråk på att ha varit först med idén (så som det ofta är med klassiska plagg).

Vad som vi med säkerhet i alla fall vet är att om det inte varit för en man vid namn Charles Goodyear (samma man som fått låna ut sitt namn till den välkända däcktillverkaren) som 1839 uppfann och patenterade processen för att vulkanisera gummi, så hade vi troligen inte haft de sneakers som vi känner idag. Vulkaniseringsprocessen möjliggjorde helt plötsligt att man nu kunde fästa och forma gummi runt ett annat material, så som textil, vilket öppnade för helt nya konstruktionsmetoder inom bland annat skotillverkning.

De tidiga sportskorna

Trivia: Innan man börja använda sig av löpar- och träningsskor med en sula av gummi var de tidiga löparskorna relativt lika de dressade, lädersulade skor som vi idag bär till en kostym, med undantaget att de hade spikar under sulan för bättre grepp.

Sneakers för alla

Vi hoppar fram ett par decennier till 1916 då det amerikanska företaget U.S. Rubber lanserar sin linje med gummisulade skor under varumärket Keds. En stor milstolpe i sneakerns historia då dessa skor kommer att bli några av de första som på riktigt massmarknadsförs under namnet sneakers. Efter detta årtal rasslar det på med nämnvärda händelser i sneakersvärlden. För att nämna några så lanserade Converse sina första All-Stars 1917, Adidas grundades 1924 och det ikoniska italienska varumärket Superga släppte sin klassiska modell 2750, år 1925. Blickar vi lite längre fram i tiden till 1960-talet så ser vi flera ytterligare giganter ta klivet in i sneakersvärlden så som New Balance, Van’s och Nike, under sitt dåvarande namn Blue Ribbon Sports (BRS).

Namnet sneakers

Man kan tänka sig att namnet på skorna mer logiskt borde ha varit ”walkers” eller ”runners” då det är just detta som de är tillverkade för. Så hur kom det sig att de fick namnet sneakers? Om man ska tro vissa källor så handlar det om att reklammannen Henry Nelson McKinney som under slutet av 1910-talet jobbade för den amerikanska reklambyrån N.W. Ayer & Son myntade begreppet ”sneakers” då skornas mjuka gummisula gjorde dem så tysta att det bokstavligen gick att ”sneak up on people”.

Hur de har burits

Stilmässigt har sneakern historiskt haft en väldigt varierande roll och oavsett etnicitet, samhällsklass, ålder eller kön blivit en naturlig del av ens livsstil. Från att enbart ha burits av högpresterande elitidrottare kring förra sekelskiftet och välbemedlade studenter vid fina lärosäten som IVY-League, till ruffiga förorter. För att idag bäras av ledarna på dagens teknikgiganter och av banktjänstemän tillsammans med en kostym eller kavaj.


Man kan säga att det har varit en sorts demokratiseringsprocess då skorna har blivit något för alla. Genom historien har samtliga dess bärare bidragit till sin del av hur sneakern bärs och sina egna subkulturer inom dem, med specifika modeller som talar för just sin genre.

Ta exempelvis en mer ledig plimsoll, en modell som oundvikligen går att förknippa med 1950- och 1960-talets ”college graduates” vid IVY-league och en distinkt amerikansk östkustlook. Se bara på John F. Kennedy eller Teruyoshi Hayashidas foton i boken Take IVY från 1960-talet, där han dokumenterade livet vid de amerikanska IVY-leagueuniversiteten.

Eller för den delen det minimalistiska varumärket Common Projects tappning av en mer dressad sneakers som har satt standarden, och som kan ses som startskottet, för en mer dressad syn på hur man kan bära sneakers.

För att inte tala om hur ”sneakerheads” under det sena 1900-talet, och även idag, har format bärandet av sneakers inom sin genre med en besatthet av exklusiva ”kicks” och samlande av limited editions av populära modeller som Nike’s basketskor Air Jordans och Dunk.

Trivia: Visste du att när Nike 1985 lanserade modellen Air Jordan, så tvingandes varumärket för varje match som Michael Jordan bar skorna på planen böta $5.000? Detta då skorna inte följde NBA’s regler för vilka kläder man fick bära. Böter som Nike gladeligen betalade då kontroverserna ledde till stor internationell publicitet och etablerade dem bland sin tids sneakerheads.

HUR DU BÄR SNEAKERN IDAG

Från att under slutet av 1900-talet dominerats av en mer streetbetonad stil, kan vi nu se en tillbakagång till mer klassiska sneakers i textil och läder, där många väljer att bära sina skor i enklare färger eller naturligt läder, i en dressad tappning.

En bidragande faktor till detta är med stor sannolikhet det ökade intresset för hantverksmässigt tillverkade produkter, som har dominerat manlig stil under 2010 talet och den ökade medvetenhet som gemene man har fått kring produkters ursprung och heritage. Detta har lett till att vi har kunnat se otaliga nya som nygamla tappningar av hur man bär sina sneakers.

Dressat med kostym

Blickar vi tillbaka till sneakerns ursprung är denna tappning troligen en av de som har kommit längst ifrån där det började, och kanske är det inte så förvånande då den dressade, kostymbärande mannen på många sätt är väldigt konservativ till vad han tar på sig och sällan lägger till något nytt till sin uniform.

Modern preppy

Om det är en stil som aldrig slutar att fascinera så är det preppyn och vurmandet kring den amerikanska drömmen. En stil som ständigt, i en större eller mindre utsträckning, påverkar hur vi klär oss, med klädgiganter som Ralph Lauren, Gant och Tommy Hilfiger som starka förebilder.

Runningsneakern

En av de tidigare tendenserna till att plocka in sneakers i en mer dressad stil, som vi kunde notera för ett par år sedan, var bärandet av runningsneakers till jobbuniformen. En trend där bland annat New Balance låg i bräschen.

Bärandet går att likna vid konceptet casual Friday, fast för skor. Dessa lediga och bekväma skor brukades ofta för att just bekvämt kunna gå till och från jobbet, för att väl framme bytas ut mot en mer dressad variant. I slutändan stannade de kvar på fötterna och är nu ett självklart inslag i en ledigt, dressad klädsel för en vanlig dag på jobbet.

Sneakern som dressar upp outfiten

I fallet med runningsneakern och sneakers till kostym så har sneakern varit den faktor som gjort klädseln lite mer casual, men det går faktiskt att vända på det hela och göra klädseln mer dressad med ett par sneakers. Ett märke som utmärkt sig för detta är Italienska Buttero, som med sina dressade lädersneakers gett bäraren en unik karaktär och ofta en känsla av att en ledig outfit blir mer dressad än vad den är.

Samtida minimalism

Den så kallade skandinaviska minimalismen lyser ofta igenom både inom heminredning, så som kläder och stil. Inte minst har den gjort sitt avtryck på bärandet av sneakers. Bärare med en förkärlek för Common Projects och en avskalad stil, så som instagramprofilerna Fredrik Risvik och amerikanen Phil Choen a.k.a. ”thepacman82”, exemplifierar på många sätt detta.

VARUMÄRKEN ATT KÄNNA TILL

Genom historien har flera sneakersvarumärken kommit och gått, och gjort sitt avtryck på hur vi använder skon idag. Vi summerar några nämnvärda, både nya som gamla, som du bör känna till.

Adidas

Det är svårt att ha undgått Adidas om man inte bott i en grotta de senaste hundra åren. Varumärket som grundades med idrottarens unika behov i åtanke av bröderna Adolf (Adi) och Rudolf Dassler har levererat åtskilliga ikoniska modeller så som Stan Smith, Superstars och Gazelle.

Common Projects

Avskalade och minimalistiska sneakers i sin renaste form. Modellen Achilles som är varumärkets flaggskepp har fått stå som inspiration till åtskilliga tolkningar av andra varumärken och på många sätt kan man likna det unga varumärket och grundarna Prathan Poopat och Flavio Girolamis skapelse som sneakervärldens svar på Apple.

Superga

Ikoniskt italienskt varumärke som framförallt är kända för sin modell 2750 en ledig textilsko med gummisula som man oavbrutet har tillverkat sedan 1925.

New Balance

New Balance grundades 1906 och tillverkade från början hålfotsinlägg, för att på 1960-talet på allvar börja tillverka löparskor. Idag är man en av de dominerade krafterna i världen på detta område. Ikoniska och banbrytande modeller från varumärket som du bör känna till är det modeller som 574 och 966.

Buttero

Ett litet traditionellt, italienskt familjeägt företag som har ett starkt fokus på en lokal produktion och väl valda läderkvaliteter. Deras dressade lädersneakers med lädersnörning har under de senast åren figurerat som en förebild för många andra tillverkare och har blivit ett självklart val för medvetne, dressade mannen.

Nike

Nike - världens högst värderade sportvarumärke har inte legat på latsidan sedan det grundades 1964, under det dåvarande namnet Blue Ribbon Sports. Varumärkets inriktning på högteknologiska sportskor har genererat åtskilliga ikoner inom sneakervärlden, så som Air Jordans, Air Force 1, Air Max, Dunk och Cortez, som cementerade sin ikonstatus i filmen Forrest Gump från 1994 där Forrest springer tvärs över Amerika i just ett par Cortez.

C.QP

Med en vision att tillverka sneakers för mannen som vanligtvis bär dressade herrskor har kompanjonerna Adam Lewenhaupt och Nicholas Bonde och deras första modell Tarmac, som lanserades 2013, fallit väl in hos den moderna mannen och blivit något av en samtida klassiker.

Veja

Ett ungt och idealistiskt varumärke som är värt att hålla ögonen på. Med ett start fokus på en ekologiskt och miljömässigt hållbar tillverkning, av en produkt som på riktigt är bra för jorden, har det franska varumärket bara börjat på att göra sitt avtryck på sneakersvärlden.

SNEAKERS GENOM TIDERNA

1800

De första specialiserade löparskorna tas fram. Till en början liknar de vanliga dressade läderskor med spikar i sulan.

1839

Charles Goodyear gör tillverkningen av skor med gummisula möjlig när han uppfinner processen att vulkanisera gummi så att det går att fästa och forma kring ett annat material, så som tyg.

1870

Först under 1870-talet börjar man tillverka skor med gummisulor för krocketspel då detta avsevärt underlättade att stå på kloten jämfört med de tidigare hala lädersulorna. Skorna ligger till grunden för vad man idag kallar ”plimsolls”.

1916

Det amerikanska företaget U.S. Rubber tar fram en ny och bekvämare sko med vulkaniserad gummisula och överdel i kanvas som kallas Keds. Dessa skor blir några av de första som kommer att massmarknadsföras som sneakers.

1917

Converse lanserar sin ikoniska modell Converse All-Stars. Modellen får dock sitt namn först 1923.

1924

Bröderna Adolf (Adi) och Rudolf Dassler grundar ”Gebrüder Dassler Schuhfabrik” som senare ska bli det världskända sneakersvarumärket Adidas.

1925

Det italienska varumärket Superga lanserar sin ikoniska och ännu idag aktuella modell 2750.

1936

Amerikanen Jessie Owens vinner fyra guldmedaljer vid OS i Berlin bärandes löparskor från Adidas. Detta blev en viktig vändpunkt för varumärket.

1948

Rudolf Dassler bryter sig loss från sin bror och startar det egna varumärket Puma, som samma år lanserar fotbollsskon ”ATOM”.

1958

Det brittiska varumärket J.W. Foster and Sons byter namn till Reebok.

1960

New Balance som tidigare fokuserat på sin tillverkning av hålfotsinlägg lanserar nu sin första seriösa satsning på sneakers med löparskon ”Trackster” som är den första i världen med en så kallad ripple sole.

1963

Adidas lanserar en av världens mest välkända sneakers – Adidas Stan Smith.

1964

Phil Knight och Bill Bowerman grundar varumärket Blue Ribbon Sports (BRS) som tillverkar högteknologiska träningsskor till ett lågt pris. Vi känner idag varumärket som Nike.

1966

Vans grundas i Kalifornien, USA av Paul Van Doren och hans tre affärspartners.

1968

Storsäljaren ”Gazelle”, från Adidas, släpps.

1969

Adidas spottar ur sig ännu en ikon, denna gång Adidas Superstar.

1970

Converse köper rättigheterna till sneakern Jack Purcell, en ikon som ännu idag finns i deras kollektion.

1971

Blue Ribbon Sports byter namn till Nike.

1981

Fred Perry gör sina första tennisskor tillsammans med det anrika amerikanska varumärket Etonic.

1982

Nike har kommit att bli den största tillverkaren av träningsskor i USA och deras ikoniska ”swoosh”-logotype är nu ett välkänt varumärke. Samma år lanserar man sin första basketsko – Air Force 1.

1983

Reebok lanserar sin löparsko Reebok Classic, en modell som idag har vunnit popularitet långt utanför löparbanan.

1984

Nike skriver kontrakt med Michael Jordan.

1985

Nike lanserar ikoniska Air Jordan 1, en modell som initialt ledde till åtskilliga bötesstraff för Michael Jordan då skorna inte följde NBA’s regler för vilka kläder man fick bära på planen. Böter som Nike gladeligen betalade då kontroverserna ledde till stor internationell publicitet och etablerade dem bland sneakerheads.

1987

Nike lanserar sin mest välkända modell Air Max 1.

1988

Nike lanserar sin första ”Just Do It”-kampanj.

1988

New Balance lanserar modellen 966, väldens första $100 dollars löparsko som använder chockabsorptionsteknologi.

2003

Den klassiska löparskon 574 från New Balance återlanseras. Idag en av varumärkets mest populära modeller.

2004

Common Projects grundas av art directorn Prathan Poopat och den kreativa konsulten Flavorio Girolami. Samma år lanserar man sin idag välkända modell Achilles.

2005

Det franska varumärket Veja lanserar sin första kollektion ekologiska och miljövänliga sneakers.

2013

Kompanjonerna Adam Lewenhaupt och Niklas Bonde grundar varumärket C.QP lanserar sin modell Tarmac. En sneakers för den dressade mannen.