Möt den kreativa kraften bakom den anrika svenska skjorttillverkaren Stenströms, och få en intressant inblick i deras nya spjutspetskollektion 1899. En djuplodande diskussion om kvalité, passform och lystern av pärlemorknappar.
Hur säljer man en produkt som är snäppet bättre än det vanliga sortimentet, när genomsnittsprodukten redan kommuniceras som något av det bästa man kan få tag på i skjortväg? Det är bara en av alla frågor vi går igenom när jag träffar Peter Jüriado, creative director på Stenströms, en dimmig januaridag i Helsingborg.
Peter Jüriado har arbetat på Stenströms sedan 1994 och hunnit prova många roller innan han slutligen landade i sitt rätta element som huvudpersonen i den kreativa processen hos skjorttillverkaren. Han började en gång sin karriär med en utbildningsbakgrund som elingenjör. Ett brinnande eget intresse för herrkläder och stil drev dock intuitivt Peter till klädbranschen. Han arbetade några år i butikskedjan Erik Skoglund under slutet av åttiotalet och efter en tid korsades hans vägar med Stenströms.
Efter att ha provat allt från kundnära säljroller till mer handfasta sysslor i produktionen på Stenströms skjortfabrik, som fanns kvar i Sverige så sent som en bit in på 2000-talet, fick han chansen att bli mer aktiv i att utforma och designa kollektioner.
Peters fascination för kvalitetsprodukter, tyger av bästa kvalité, utformning av snitt och passformer går hand i hand med Stenströms kärnvärden, vilka har präglat skjorttillverkningen ända sedan starten 1899. Idag ligger fortfarande huvudfokus på just tygkvalité och att skjortans funktion i vardagen är lika viktig som att den sitter perfekt och ser bra ut på bäraren.
Vikten av bra bomullstyg
Då företaget var ungt importerade Stenströms många av de bästa tygerna från engelska vävare. Idag vävs många av de allra finaste tygerna i Italien, av miljöcertifierat odlad långfibrig bomull från USA och Karibien. ”Vi använder Supima Cotton, och Sea Island Cotton i våra finaste tyger. Det resulterar i ett material med mycket hög slitstyrka, samtidigt som det håller färg, form och lyster väldigt bra” konstaterar Jüriado.
Generellt sett ger långa bomullsfibrer tyger med eftertraktade egenskaper som mjukhet, slitstyrka och fin lyster. Även våra mest sålda bastyger är mycket tätt vävda av långfibrig bomull just för att de skall vara slitstarka och lättskötta.
Många skjorttillverkare väljer att uppnå dessa egenskaper genom att istället blanda in kemikalier i en ytbehandlingsprocess som kallas ”finishering”. Det ger tyger som många gånger marknadsförs som strykfria, vilka då ofta också får styvare känsla i textur och följsamhet. ”Vi på Stenströms vill i stället att våra tyger skall få sina goda egenskaper tack vare hög trådtäthet och bra kvalité i den bomull vi använder” menar Jüriado. ”Just den stora vikten av tygkvalité diskuteras flitigt bland stilintresserade män, främst gällande konfektion som kostymer och kavajer. Ändå pratar man sällan om kvalitén på tyget och sömmarna i skjortan under kavajen” konstaterar Peter med ett leende.
Knappar av pärlemor
Alla våra skjortor har knappar av pärlemor, som odlats i miljö- och kvalitetscertifierade odlingar. De klarar kanske inte hård pressning hos en kemtvätt fullt lika bra som en syntetknapp, men det går heller inte att få samma känsla och lyster i en knapp som tillverkats av plast” fortsätter Jüriado. Man skall även kemtvätta sina skjortor sparsamt. Vi konstaterar tillsammans att många män snarare kemtvättar sönder sina skjortor, än att de nöts sönder av användning.
Kvalité har många dimensioner konstaterar vi vidare. Allt från att skjortans tyg och sömmar rent praktiskt skall hålla för en lång och flitig användning, till små mindre uppenbara aspekter som alla tillsammans bidrar till att skapa en favoritskjorta. Detaljer som passform och ett bra snitt gör att skjortan är skön och lätt att bära. Det känns helt enkelt bra att ha den på sig, vilket gör att man vill använda den oftare.
Bättre passform
”Vi har sett en tendens till att allt fler män väljer att måttsy sina Stenströmsskjortor, då standardmodellerna inte alltid blir precis som man vill ha dem” berättar Juriado. ”Exempelvis är det män som behöver en mindre kragstorlek i förhållande till bröstmått, eller en längre ärm än standardmåttet. Vi äger all vår egen produktion där skjortorna sys upp på en speciell produktionslinje i vår fabrik i Estland.”
Denna efterfrågan och tillverkningsmodellen som resulterat av den, ledde delvis till att Stenströms en dag bad Peter att skapa en ny premiumkollektion av skjortor. En linje som skulle ta den sömnads- och materialmässiga kvalitén ännu ett steg högre än de befintliga skjortorna i varumärkets utbud. Kollektionen döptes till ”1899” - året då Stenströms grundades. ”Vi vill med 1899 helt enkelt visa vad vi kan som skjortspecialist”, konstaterar Peter Jüriado kort.
1899, bättre än vanlig toppkvalité
Stenströms levererar mycket hög kvalité redan i sitt ordinarie utbud. Hur tillverkar man då och säljer en produkt som uppges vara ännu bättre? ”Skjortorna i 1899-kollektionen omfattas av en mängd detaljer som tillför ett stort mervärde” förklarar Jüriado. Plaggen bygger exempelvis på en ännu mer specifik passformsmodell än våra skjortor i standardstorlekar. Varje kragstorlek har även unika mått för bland annat bröst- och midjevidd, medan våra standardskjortor exempelvis har samma bröstmått för kragmåtten 39cm och 40cm. Detta ställer större krav på noggrannhet i produktionen.
Tygerna är de absolut bästa med en mycket hög trådtäthet av de mest exklusiva bomullssorterna Supima Cotton och Sea Island Cotton. Sömmarna i 1899-skjortorna har dessutom en stygntäthet om 9 stygn per centimeter, ställt mot de ordinarie skjortornas 7 stygn per centimeter. En detalj som kort sagt gör att det tar längre tid att sy skjortan då den kräver fler stygn.
Handsytt vs. maskinsytt
Det pratas ofta om handsydda detaljer som knapphål och ärmisättning i mycket exklusiva skjortor. ”Handsydda skjortdetaljer ger en form av mervärde som vissa skjortkonsumenter värdesätter mycket högt” konstaterar Jüriado. Detaljerna adderar exempelvis ett visst mått av asymmetri och personlig touch. Dessutom får man känslan av i att en person faktiskt suttit med nål och tråd och format just ditt plagg. Det handsydda knapphålets utförande får en känsla och identitet som inte blir likadan som ett perfekt symmetrisk maskinsytt knapphål. Handsömnad av hög nivå kräver mycket stor hantverksmässig skicklighet, tar lång tid att genomföra och adderar därmed ett märkbart högre produktpris.
”En handsydd söm kan dock sällan få samma hållfasthet som en söm sydd av en skicklig sömmerska med hjälp av en bra, modern symaskin. De flesta som investerar mycket pengar i en bra skjorta, vill också att den skall hålla så länge som möjligt. Därför väljer vi högteknologisk sömnadsteknik rakt igenom i våra 1899-skjortor” förklarar Jüriado. ”Vi har valt att lägga produktkostnaden för 1899-skjortorna i tyger av oerhört hög kvalité, och i konstruktionsmässiga fördelar”.
Ett delat ok i axelpartiet är en av dessa lösningar som är unik för 1899-skjortorna. Ursprungligen hade detta till funktion att en skräddarsydd skjorta kunde kompensera för bärarens eventuella fysiska ojämnheter där axlarna kan ha olika form. Den stora fördelen idag är att trådriktningen i tyget i ett delat ok kan ges precis rätt vinkel. Det gör att tyget i axelpartiet i skjortan med delat ok med tiden sakta kan anpassa och forma sig efter bärarens kroppsform.
Sättet att sy fast skjortärmarna för 1899-modellerna är detsamma som på kavajer. Ett komplicerat arbetsmoment där den färdigsydda ärmen passas in i bröststyckets ärmhål. Därav kan ärmen vara aningen större än ärmhålet och ärmens placering finjusteras. Sammanfattat ger det skjortan en bättre och behagligare passform. I en standardskjorta sys ärmens delar fast i bröst och ryggstycket och fogas sedan ihop till en färdig ärm via samma söm som länkar samman tyget i rygg- och brösttyget på sidan av skjortan.
”För att ge en bild av 1899-produktionen, så syr vi i dagsläget upp cirka 150 skjortor i veckan. Skjortorna i vårt övriga utbud sys upp i tusental per vecka. Det är själ, känsla och mycket högt hantverkskunnande bakom sömnaden och många av 1899-skjortorna sys upp med mått som är helt unika för personen som beställt dem. Slutresultatet blir en skjorta som tar begreppen kvalité och passform snäppet längre. Förhoppningsvis det som ger det där lilla extra, som gör att du vill använda den ofta” säger Jüriado.
Det är med stolthet och spänning vi på Care of Carl kan erbjuda Stenströms 1899-skjortor i vårt utbud. Kanske blir de även din favoritskjorta?
Stenströms 1899:
[SLIDER2 START]
[ARTNR='13513011r']
[SLIDER2 STOPP]
[SLIDER2 START]
[ARTNR='13512911r']
[SLIDER2 STOPP]
[SLIDER2 START]
[ARTNR='13513111r']
[SLIDER2 STOPP]
Text: Mikael Vallin
Foto: Mikael Vallin & Stenströms
Dock cred till Peter som lyft märket och ett plus i kanten för att han kör Panerai!
Det svåra med textilproduktion i Sverige är att kompetensen helt enkelt dött ut i mycket stor utsträckning. Det är kort sagt väldigt svårt att hitta tillräckligt många duktiga skräddare/sömmerskor som har tillräcklig kunskap att utföra arbetet, eller vill utföra det arbetet till den lön som kan erbjudas.
Tillverkningskostnaderna här skulle sannolikt också leda till att skjortorna skulle behöva kosta mer pengar än de gör idag. Följden av det skulle ge tuffare konkurrensvillkor mot övriga leverantörer, vilket var en av huvudanledningarna till att exempelvis merparten av svenska tillverkning av handskar gick i graven på sextio och sjuttiotalet. Man stannade i Sverige, kostnaderna medförde förhöjda konkurrensvillkor och man kunde därmed helt enkelt inte överleva eftersom kunderna på marknaden istället köpte andra produkter.
Stenströms historia ligger dock inte så mycket i den enskilda sömmerskans handlag, utan mer i kunskapen om vilka tyger som håller bäst kvalité, vilket snitt som krävs för att skjortan skall bli behaglig och snygg att bära, vilka egenskaper en produkt måste ha för att uppfylla kraven man som varumärke ställer baserat på över hundra år av erfarenhet av att tillverka skjortor.
Om man sedan kan få produkter som uppfyller alla dessa hårt ställda krav att blomma fram i en fabrik på andra sidan Östersjön, är det ett sätt att få historian att leva vidare.
Vi har ju:
Finamore Napoli
Eton - svenskt varumärke som knappt går att hitta här
Gran Sasso
Nej CoC gör om gör rätt. Stenströms är inte vad det en gång har varit. Tänk bredare!
